Глобальный контроль: как „Честный знак“ защитил рынок в 2025 году и что будет дальше?

Система цифровой маркировки «Честный знак» — государственный инструмент контроля за оборотом товаров в России. Она позволяет отслеживать путь продукции от производства до конечного потребителя. Каждая единица товара получает уникальный код Data Matrix, содержащий информацию о происхождении, свойствах и статусе в цепочке поставок.

По данным Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) — оператора системы «Честный знак», за 2025 год система зафиксировала 1,5 млн нарушений при обороте маркированных товаров — на 21 % меньше, чем в 2024 году (1,9 млн случаев).

Наибольшее число нарушений наблюдалось в сегментах:

·табачной продукции (снижение на 53 % по сравнению с 2024 годом);

·молочной продукции (снижение на 15 %);

·упакованной воды и безалкогольных напитков;

·товаров лёгкой промышленности.

За 9 месяцев 2025 года на маркетплейсах выявлено около 25 млн нарушений при продаже товаров лёгкой промышленности. В этой новости уточняется, что нарушения зафиксированы при продаже товаров лёгкой промышленности на онлайн-площадках. На втором месте по числу нарушений — молочная продукция (12,4 млн), далее — обувь (7 млн), бутилированная вода (6,2 млн) и парфюмерия (почти 700 тыс.).

Разрешительный режим на кассах предотвратил продажу свыше 615 млн товаров лёгкой промышленности с различными нарушениями.

С конца 2024 года введён разрешительный режим на кассах: при продаже товара касса считывает код и проверяет его в системе. Если код недействителен, продажа блокируется. Это позволяет предотвратить реализацию нелегальной продукции в автоматическом режиме. На текущий момент система охватывает более 30 категорий товаров.

При выявлении нарушений контролирующие органы (Роспотребнадзор, ФНС, ФТС и др.) применяют комплекс мер:

·снятие продукции с продажи;

·выдача предписаний торговым точкам об устранении нарушений;

·привлечение виновных лиц к административной ответственности;

·блокировка карточек товаров на маркетплейсах.

Это создаёт стимул для бизнеса соблюдать правила маркировки и снижает долю нелегального оборота.

·Увеличение доли автоматизированных проверок. Разрешительный режим станет стандартом для большинства категорий товаров, что сократит человеческий фактор в контроле.

·Охват системы может расшириться за счёт новых категорий и более глубокой интеграции в цепочки поставок.

·интеграция с системами искусственного интеллекта для прогнозирования нарушений;

·использование блокчейна для повышения прозрачности цепочек поставок;

·развитие мобильных приложений для проверки маркировки потребителями.

·международная интеграция и возможность синхронизации с системами маркировки стран ЕАЭС для упрощения трансграничной торговли.

·оптимизация разрешительного режима (сокращение времени проверки на кассах);

·обучение малого бизнеса работе с маркировкой;

·усиление взаимодействия с маркетплейсами для контроля онлайн‑продаж;

·введение поэкземплярного учёта молочной продукции со сроком хранения свыше 40 дней (с 1 ноября 2026 года).

·создание единой цифровой экосистемы маркировки, объединяющей производителей, продавцов и контролирующие органы;

·снижение доли нелегального оборота за счёт автоматизации и прозрачности;

·повышение доверия потребителей за счёт прозрачности происхождения товаров;

·экономия бюджетных средств за счёт сокращения ручного контроля.